Рекламисты

Рекламисты - закрытая среда дробь тусовка, в которую очень сложно попасть и которая затягивает, как болото. Эта профессия - ровесница перестройки. Первыми российскими рекламистами стали молодые советские интеллигенты, дети позднего застоя, которые поняли, как острое кухонное словцо, афоризм, "бон мот" для девиц можно конвертировать в оплачиваемый "слоган" или плакат. Это о них в культовой книжке Пелевина "Поколение П". У рекламистов конца 90-х/начала 2000-х книжка для чтения уже другая: "99 франков" Бегбедера. А, в принципе, не так уж много у них зеркал и текстов для рефлексии.

Рекламисты образованы (знание английского, к примеру, обязательно). Птичий язык, который используется здесь, делает их закрытой кастой не хуже брокеров. Еще они, как правило, успешны - в условиях потребительского бума расходы на рекламу росли невиданными темпами. В этом закрытом сообществе, куда трудно попасть чужаку, рекламисты довольно эффективно набивают себе цену - переходят из одного агентства в другое, от одного клиента к другому, постоянно требуя прибавку к зарплате. Да, еще рекламисты могут позволить себе постоянные выезды в экзотические страны: райские кущи "баунти" нужно снимать непосредственно на родине кокосов. Да и российское пиво куда как заманчивее смотрится в интерьерах европейских столиц. В общем, у них есть все - деньги, модные машины, психоделически-галюцинаторные офисы, неотъемлемое право управлять умами и чаяниями миллионов потребителей, заставляя их сохнуть от жажды или томиться в ожидании тети Аси. Они - тайные агенты общества потребления, коммивояжеры вечного кайфа, миссионеры средств от перхоти. Но кое-чего им все-таки не хватает - в массе своей это абсолютно неудовлетворенные люди. Они жаждут признания - ведь все они творцы, ведь все они таланты, они писатели и художники, они криэйторы, в конце концов! А большинству из них в приличном обществе стыдно признаться, что все эти ужасные билборды, все эти отвратительные ролики и банальные сюжеты - тоже их работа. Или нет, не так - у нас плохая реклама потому что, как они сами о себе говорят, "в рекламе работают круглые идиоты, и я", да еще малообразованные клиенты вынуждают месить это серое рекламное тесто. В общем, они - трусы, и в глубине души сами прекрасно это понимают. Долгие годы "жирных" откатов вынудили их не просто лечь под клиента, но и убедить себя, что даже скучная, лишенная мало-мальски яркой идеи реклама, отлично все продает и без довложения таланта.

При этом, как у истинных творцов, у них есть свои Канны, а там есть свои призы, свое признание, своя слава. И Канны - это их мечта, хотя они не признаются в этом никогда. Долгими зимними вечерами, после утверждения очередного банального сюжета и скучнейшего плаката, они будут мечтать, что однажды (пусть не сегодня, но завтра - точно) они получат золотого, нет - серебряного, ну ладно - хотя бы бронзового каннского льва и тогда все увидят, кто тут в рекламе настоящий творец и гуру. А потом - потом можно будет снимать, наконец, настоящие фильмы, рисовать потрясающие картины, писать гениальные сценарии и книги и с иронией вспоминать это ужасное время, когда ты был рекламистом.

Сайты:sostav.ru, adworker.ru

Сообщества в Живом Журнале:advertka, ru_marketing