Господи! Помоги мне выбрать среди этого бесконечного изобилия товаров

"Бенеттон" вернулся к использованию провокативной стратегии в своей рекламной кампании. В новой рекламе "Бенеттона" можно увидеть, как президент Барак Обама целуется с президентом Венесуэлы Уго Чавесом и председателем Ху Цзинь Тао.

Фонд Unhate Foundation ("Фонд против ненависти") основан итальянским производителем одежды в защиту политики толерантности. Новая провокационная рекламная кампания фирмы обыгрывает старые рекламные кампании "Беннеттона", проходившие под слоганом "Все цвета…" (United Colors) и рассчитанные на шок со стороны людей с предрассудками: священник, целующийся с монашкой, умирающий от СПИДа, новорожденный с еще не перерезанной пуповиной, три настоящих человеческих сердца – вот примеры старых кампаний "Бенеттона".

В новой рекламной кампании мы видим как смыкаются уста у лидеров Северной и Южной Кореи, как Папа Римский целует Ахмеда Мохаммеда аль-Тайеба, имам мечети Аль-Азхар в Египте. Ватикан не одобрил это изображение, и компания после некоторых сомнений все же решила его не использовать. Канцлер Германии Ангела Маркель чмокается с Николя Саркози, президентом Франции (что по этому поводу скажет Карла Бруни?). Целуются и лидер Палестинской автономии Махмуд Аббас с премьер-министром Израиля Беньямином Нетаньяху. Рекламная кампания "Бенеттон" была вдохновлена знаменитым поцелуем лидера ГДР Эриха Хонеккера и советского генсека Леонида Брежнева, случившимся в 1979 году.

"Это значит – долой ненависть!", - утверждает в интервью "Уолл-Стрит Джорнал" заместитель председателя "Группы Бенеттон" и сын основателя корпорации Алессандро Бенеттон. " В темные времена, когда финансовый кризис надвигается со стран Северной Африки, достиг Афин, наш подход позволяет сохранить надежду на благополучный исход".

Тем не менее, скептики утверждают, что дела самой фирмы не так хороши. Продажи падают, и новая рекламная кампания должна напомнить покупателям о том, что "Бенеттон" еще жив. Эта рекламная кампания – первый из трех шагов по оживлению марки. Как сообщает "Уолл-Стрит Джорнал", "Бенеттон" также собирается обновить линейку своей продукции.

Так ради чего же именно проводится эта рекламная кампания – ради укрепления мира или ради повышения продаж? - Решайте сами.

Маура ЮДКИС

Источник: "Вашингтон Пост"